Писать что-то о Стиве Джобсе в октябре 2011-го – явный риск получить обвинения в конъюнктурности и плохом вкусе. Пусть так. Но мы говорим здесь о кино, хотя сами «исходники» были не менее колоритны.
Продажа образа жизни
В фильме оба главных героя показаны довольно мрачными типами (по обычным социальным критериям). Но разве гений обязан быть еще и приятным порядочным человеком?
Он был, безусловно, великим маркетологом и одновременно «самым сложным боссом Америки». Fortune утверждал, что Джобс «считается одним из ведущих эгоманьяков Кремниевой долины».
Джобс переманил Джона Скалли из Pepsi на работу главой компании Apple в 1980-х годах, сказав знаменитую теперь фразу: «Хотите ли вы продавать сладкую воду всю оставшуюся часть Вашей жизни, или хотите пойти со мной и изменить мир?»
Тот самый Скалли его же и уволил потом, когда возник кризис продаж. Но вначале нашли общий язык, потому что оба считали, что компьютеры, в конце концов, должны стать обычным товаром, и продаваться в зависимости от того, как упакован товар: «Я сказал: Стив, давай продавать образ жизни. Все, что касается продажи образа жизни, интересовало Стива:
Если вы посмотрите на Apple сегодня — то увидите, что все продается на основе этого опыта».
Заклятые друзья
Достигнув своих вершин, они демонстрировали миру взаимную толерантность. А как иначе, если погубить бизнес-империи друг друга за целую жизнь так и не получилось?
Достойный враг достоин уважения.
Я хотел украсть это первым!
Талантливые наследники, как и положено, идут дальше. Но если первые «гики» стремились разрушить старый мир, чтобы построить новый (обычная утопия), то цели нынешних – «прогнуть под себя» то, что есть. Прагматично и по-деловому. А воровство – просто часть этих технологий.
По словам одного из старых сотрудников Facebook, Цукерберг восхищался Джобсом и смоделировал свой ранний стиль руководства с оглядкой именно на его агрессивную манеру управления компанией.
И этот стиль становится нормой менеджмента уже повсеместно. Перефразируя классика, вполне можно утверждать, что сегодня «весь мир – Facebook, а люди в нем…» Кто?
Нас долго учили, что «гений и злодейство несовместны». Но так мог думать лишь поэт с чистой душой, понятия не имевший о бизнесе.
P.S.
…а Клара у Карла украла кларнет
Автор: Александр Прохоренко, управляющий партнер маркетингового агентств BRANDESIGN, г.Киев